环球视点！361是哪个国家品牌(361品牌特点)
文/ 吴小川
(资料图片仅供参考)
编辑 / 郭阳
2021年，国潮仍在飞驰人生。
民族运动品牌的更新换代依旧是体育消费的热门话题，假如你不了解361°与三体的联名，或是龚俊变成361°全球品牌代言人，那你可能很难在朋友圈社交中站在C位。
一场秋雨一场凉，退去暑热略带凉意的北京却由于361°打造的一场新国潮科幻功能运动风的时尚秀出熟络起来。求变是361°品牌的关键词：褪掉太多产品招数，直面年轻用户需求和市场规则，为现在的年轻人要做出潮流时尚的产品。在保持运动现代感、专业的同时，还要精确收割年轻用户的情绪共鸣，只有创新才能爆红。
在谈国潮的当下，361°这场科幻功能运动风十足的品牌秀出身后，有哪些看点？361°此次全新现身又有哪些深度的行业意义？不妨跟随氪体一起了解361°的品牌新主张。
01
打造新国潮科幻功能运动风，进行跨界潮流时尚
周日的阴雨天，并没有阻拦年轻人们的步伐前往北京798，参加2021中国国际时装周361°「东方·破晓」新品发布会。还没有到走秀开场的时间，妆容精致的诸多观众纷纷在入口排着长队，耐心等待一睹民族运动品牌的国潮风采。
此次发布会可以说算是了解361°品牌与产品思路的关键契机，最为直观的感受是发布会秀场运用光源、烟雾、几何结构、映射镜面以及大规模的水滴侵袭而成的界面制造了极具视觉冲击的沉浸式展现情景，座无虚席的观众用专注、不间断的拍摄，以及时不时冒出来的赞叹声，想来已是最佳的回应。
另一个感受则是秀场亮相的56套新品服饰，将斜襟、不对称设计和三星堆纹样等中国传统服饰元素与印花、激光雕刻金属标牌等新国潮元素进行融合，加上将来科技感的秀场布局，充分展现了361°将东方美学与科技国风和谐相融的新品设计构思。在神秘变幻的光影背景与迷幻分散的电子音乐衬托下，模特们将361°的全新联名产品带到观众眼前，让人眼前一亮。
据我们了解，该系列新品由361°与金顶奖设计师刘勇、潮牌IISE三方联合推出，以「科幻国风」为设计关键，灵感源自于中国科幻经典著作《三体》，吸取东方传统文化概念并把中国传统服饰元素、工艺与功能性材料进行结合运用，打造出一系列兼顾东方、科技属性新国潮风格运动服饰产品。
与中国国际时装周同行17年，2次加冕我国服装设计最高奖「金顶奖」，361°品牌合作设计师刘勇觉得如今的民族运动品牌需要结合更多年轻人尊崇的文化元素，来提升潮流感。他认为，潮流只是时尚的一种，无法完全代表时尚，他更喜欢传承的经典款式。就像我们所看到的，一系列具有流行元素的潮流穿搭，科技与美感共存，展现出361°全新的产品理念。
事实上，在此次361°与《三体》联名公布的产品中，361°精确锁住年轻消费消费群体，创新突显「科幻功能」概念，在产品科研技术的支持下，更强调了产品的功能和感受优先于方式，并赋予更多「功能」的赛博朋克文化含义在其中。在产品研发理念上，更强调外形的新潮与独特，做到运动产品系统化与年轻化的有机结合。
361°品牌管理处总经理郑业欣表示，从361°自身品牌定位以及消费人群定位考虑，未来在确保大众群体的基础上，怎样去满足年轻消费群体的需要，这也是361°方面将持续深入的工作。
大家可以看到，361°品牌产品的运营管理正在积极跟随客户需求转换思维。从单纯考虑运动服饰产品的创意设计研发演变成更关注运动品牌怎样在新消费时代进行整合运营，把它产品设计与主推概念应用到产品甚至品牌总体的初期规划定位与后期经营中，在市场与产品风格中寻找均衡。
毕竟在新体育消费时代，在做产品规划时，只有切实考虑当下市场的客户需求和文化特征，品牌才能很好地把自己的创意设计真正转化为商业价值。
当下的运动服装市场正在发生巨大的变化，消费升级，顾客审美需要迅速更新迭代，与时俱进的年轻人更在产品中追求传统文化的价值与个性的体现。正是看到这些新的要求，361°方面如今切合市场，不断颠覆创新，紧随时尚潮流趋势，通过设计驱动产品的突破，扩展了民族运动品牌的边界，在和时尚潮流文化的跨界融合中，向年轻用户人群中显现出新的产品理念和影响力。
02
科技潮流新主张，定调品牌新内涵
发布会上，除了成人新品服饰，「科技与功能」系列童装产品，以钱塘潮头、跑道及杭州风韵为创意灵感，呈现亚运美学特色和科技国风结合的361°亚运系列产品也一并现身，将潮流标记彻底融进运动产品。
实际上，对于现在追求个性尊崇文化标签的年轻人而言，与361°做全新的深层沟通，三体是一个很好的媒介。借助与三体联名，361°正在造就出新的产品和故事，并与消费者在交流中，在精神层次上达成共识，关联度得以加强。
一方面，《三体》IP人群的覆盖面更广，关键受众与品牌原先的大众群体不同；另一方面，从《三体》中看得到的是对宇宙的探索、未来科学的探索、科技的探索，这一理念与361°追求的为用户提供更新科技意义的品牌主张十分契合。
随着顾客健康、品质生活的观念越来越强，体育鞋服行业的客户需求也在不断延伸。在这样的宏观环境下，运动鞋服将会愈发细分，民族运动品牌只有向着科技研发、打磨产品功能，附加文化价值来展现市场价值，这也是未来民族运动品牌维持竞争力的产品前提。
近几年来，361°在不断提高产品技术含量的同时，也积极提高品牌的「年轻化」特质，打进年轻消费者圈内，以了解满足他们的产品爱好。例如签约QG Happy战队，并与穿越火线、QQ飞车等电竞项目推出系列产品，还和小黄人、百事可乐、头文字D、足球小子等IP推出受到年轻人青睐的联名产品。
签约龚俊、徐灿等备受年轻人青睐的演员和选手，在提高品牌形象和知名度的同时，更是积极展开跨界营销，切合市场趋势，打造出符合年轻人青睐的大众化产品。
令人惊喜的是，我们在发布会上也留意到，虚拟偶像「CELIX赛」的现身，将现场潮流科技气氛推向了高潮。借助这一全新虚拟形象，配合潮流累加时尚的产品，361°方面加强品牌低龄化建设，推动品牌形象的升级等理念进一步呈现。
应对当前的运动品牌市场形势，植入年轻人群青睐的文化属性，提供具有个性化、高效益的产品，在运营对话中拉近与年轻人的距离，361°产品的潮流之路正在加速，以应对市场新格局。
03
潮流环保主张，推动民族运动品牌新发展
发布会结束后，诸多年轻观众飞步奔向主舞台，只求与身穿潮流服饰的模特合影留念。「这个设计配色很好看」「这是什么材料制作的」等一些问题也时不时抛给模特们，对这场秀的赞许，对361°品牌的全新认知，都在观众连珠炮式地专业提问中一一呈现。
361°正在将品牌理念从一家体育用品公司拓展到潮流的概念，也许当年轻人讨论361°时，对其产品的讨论可能不再只是停留在运动专业范围，更多的将是追随喜爱它的设计以及所代表的潮流趋势。
面对个性突显、接受新事物的「Z世代」，单纯地以折扣、营销或者提升门店数量的形式推动营销和市场影响力已经过去，在新消费趋势之下，越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时，不再片面强调高价格带来的显摆和展示特性，「只买适合自己或是自己喜欢的」变成消费主流。民族运动品牌建立知名度的出路，逐渐从渠道成长模式转变成品牌成长模式，需要把更多精力投入在强化品牌力。
新时期已经来临，在市场销售、传播渠道和消费者需求变化的今天，品牌逻辑也同样变化。当下要是没有优质的产品力和设计，不重视品牌内容建设，就无法在新的时代中生存下来。正是看到市场发展的趋势，即便品牌升级可能无法一蹴而就，但361°积极拓展策略，在保证产品技术含量的基础上，持续扩展品牌界限，提高文化属性。
在成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服装合作伙伴后，这已经是361°品牌持续第四届支持亚运会。361°方面表示希望用提升亚运会在年轻人里的认知，让年轻人认可361°的理念，使之成为亚运会独特的文化符号。如今的服装已经褪去了其简单的着装定义，发展成了一个符号，而每个服装标记身后需要具备思想与社会意义。
随机与现场年轻观众聊了聊，在他们看来，在时尚潮流的基础上，追求低碳、绿色一样也是一件非常有意义很帅的事情。秉持环保理念，从取材、生产、服食等三个维度全链条推动环保，也成为361°绿色材料创新的推动力。CCIA环保棉、可回收涤纶纱线等可持续材料的应用，为量产级产品带来了可循环利用的参考依据，为可持续时尚探索出方法论。
一个显著的改变是，中国体育服饰行业正处在由概念型消费向专业体验型消费驱动转换后的运营转型期。随着体育生活方式的盛行，以及主要体育服装公司完成库存消化及深化零售转型，行业的市场机遇与挑战都将接踵而来。
运动品牌行业体量大，一边连接着全民健身、运动生活的切实需要，另一边连接着文化创新。通过此次品牌秀出，361°不再只是仅仅满足生产新的运动鞋服产品，而是着眼于年轻人审美观与休闲要求，品牌展现出产业融合的市场价值。
这场改变传统印象，让人记忆深刻的品牌秀出已结束，在国潮正盛行的大背景下，通过361°具有潮流文化属性的产品与理念，民族运动品牌推动体育消费市场繁荣的同时，品牌价值也最后将得以呈现。
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